Archive for the ‘ Branding ’ Category

Meme: Yo confieso que soy fan de…

Me ha llegado esta mañana un tweet de Martin Pulido en el que me pasa un meme para haceros una confesión, y me ha parecido de lo más interesante 😉

Se trata de explicar tres marcas con las que te sientes identificado y explicar por qué te atraen de un modo distinto a cualquier otra marca.

Así pues:

1. Yo confieso que soy fan de Apple: Aunque a veces peca por ser un sistema demasiado cerrado, me aporta facilidad de uso, estabilidad a la hora de trabajar con cualquiera de sus dispositivos -ahora estoy escribiendo este post desde mi iPhone…soy un friki 😉 – y tienen un diseño difícilmente igualable. Del mismo modo, tiene multitud de detractores, lo cual quiere decir que levanta pasiones-positivas o negativas- y no deja indiferente. Por último ha conseguido algo increible en el mundo de la tecnología: dispositivos de los que sus usuarios se sienten orgullosos

2. Yo confieso que soy fan de Coca-Cola: Posiblemente la MARCA entre las marcas. Una compañía que lleva desde 1886 funcionando y sobre todo….vendiendo felicidad.

3. Yo confieso que soy fan de Harley Davidson: Para los que somos adictos a las motos, Harley Davidson representa libertad, pasión por la carretera, el concepto tradicional de motocicleta. Y tiene un sonido inigualable 😉

Y dicho lo dicho, paso este meme a:

@juanmarketing

@fanego

@amraxx

@Britishlover

@carlosjimeno

@blogeandolared

@ramosdenaranjo

Y por supuesto, para todo aquel que quiera participar 😉

Manifiesto “En defensa de los derechos fundamentales en internet”

Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de Internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que:

  1. Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.
  2. La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.
  3. La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.
  4. La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.
  5. Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.
  6. Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.
  7. Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.
  8. Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.
  9. Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.
  10. En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.

Hubo un tiempo en el que la publicidad se recordaba de verdad

Llevo un tiempo pensando en escribir algo curioso para este blog. Pero hoy no es ese día. No sé por qué pero no me termina de salir la idea.Será que tengo una especie de estreñimiento creativo. A veces pasa

Mientras tanto, os puedo decir que hoy me he levantado con ganas de recordar. Recordar cómo era la publicidad antes. Antes de la avalancha de anunciantes, de medios, de soportes. Cuando la publicidad en sí, era algo nuevo, no la plataforma en la que se publica. Echando la vista atrás, he recordado algunos anuncios que me han marcado a mí, y seguro que a algunos de vosotros (los que nos dedicamos a este mundo).

Spot Cola Cao

Spot Colon

Spot “Si bebes, no conduzcas”

Spot Coca Cola “Un mensaje de Paz”

Spot Airtel “Hola soy Edu, Feliz Navidad”

Spot ONCE “Las tapitas”

Spot BMW “¿Te gusta conducir?


Y creo que, aunque este post sea un refrito de enlaces a youtube y con poco contenido, tiene una pequeña parte “espiritual”. Incitar la retrospección. El poder echar la vista atrás para ver de donde venimos, en dónde estamos y hacia dónde queremos dirigirnos.

En un momento donde a algunas personas le comienzan a surgir dudas sobre las nuevas plataformas de difusión, sobre la web 2.0, sobre la idoneidad de las redes sociales como medio para dar a conocer marcas, dudas sobre el propio mercado publicitario (que no está en declive, sino en proceso de cambio);  esta entrada a base de refritos puede ser un refrescante revulsivo. Porque al fin y al cabo, el queso sigue estando, pero en otro sitio.

Me despido por hoy, con el que para mí es el mejor anuncio de la historia. Un abrazo y hasta el próximo post 😉

Spot Coca Cola “Para todos”

Ryanair y la Reina…¡Así no se hace marca!

El anuncio con la imagen de la reina Sofía. Foto: EFE / FERNANDO ALVARADO

La semana pasada saltaba la noticia de que S.M. Doña Sofía había viajado desde Santander hasta Londres en un vuelo low cost de Ryanair. 24 horas después aparecía en los periódicos un robapáginas de tres columnas con el claim:”La Reina Sofía vuela en bajo coste”. Firmado por Ryanair.

De primeras decir que me parece lamentable usar la imagen de la monarquía en campañas publicitarias que no tengan un fin únicamente benéfico o social. Porque si Ryanair no recuerda, la monarquía, por principios, no puede decantarse por ninguna marca. Ninguna significa ninguna. Ni más ni menos.No hay lugar a segundas ni terceras interpretaciones. Ninguna.

De segundas (y aunque esto sea un tema meramente estético), utilizar la foto de la Reina con una gráfica más propia de la sección de contactos, me parece un insulto. Sinceramente, si queréis vestir esta “acción de comunicación”, por lo menos curraros una imagen que vaya acorde con la persona que vais a incluir en la publicidad. No creo que la Reina se merezca ese trato.

Claro que viendo el historial que lleva “la marca” tampoco es de extrañar. Sarkozy, Carla Bruni, Zapatero, Berlusconi, Jaroslaw Kaczynski son algunos de los personajes políticos cuya imagen ha sido “robada” con fines publicitarios.

Bruni y Sarkozy, en un anuncio de Ryanair.

Zapatero, en otra campaña.

Todo el mundo ha criticado esta acción de Ryanair diciendo que no le parece correcto que se haya utilizado la imagen de la monarquía.

Pero, ¿y los medios? ¿No tienen ellos algo que decir? Porque lo que si está claro es que, tanto éste anuncio como los otros fueron publicados en periódicos. Periódicos normalmente con la misma bajeza moral que la que ha demostrado, una vez más, esta “marca”.

Creo que actuar así es una de las peores estrategias de branding que he visto desde hace tiempo (quizá desde Másmovil). De todos modos, mientras los medios sigan dejando que el anunciante contrate los espacios publicitarios para calzar estas “lindezas” y que siga siendo más rentable pagar las multas, no habrá nada que hacer.

Seguiremos asistiendo a éstos capítulos donde la imagen personal no se respeta y donde la ley vigente no te protege.

En fin, una lástima.

Un abrazo y hasta el próximo post¡¡ 😉

Paul Lee, otro gran descubrimiento

Si el otro dia hablábamos de Fabien Barral, un diseñador (para mí un artista del que ya me declaro fan – o fan fan, como dicen en el hormiguero ), hoy he encontrado otro que no desmerece en absoluto. Se llama Paul Lee, es americano y trabaja de auténtico escándalo. Es bastante camaleónico en sus trabajos ya que sabe captar la esencia de la marca para la que esté diseñando en cada momento, pero termina dejando un “poquito” de su sello personal – fondos vaporosos y de formas circulares, movimiento y dinamismo de formas y luz, mucha luz.

Os dejo muestras de sus trabajos para que las veais. Podeís encontrar más información en su página web

epson1

epson2

epson3

epson4

adobe1

adobe2

adobe3

waldorf1

waldorf2

vail1

vail2

vail4

steelcase1

steelcase2

steelcase3

sonyces1

sonyces2

qualia1

qualia2

poster1

poster2

lexus1

lexus2

Espero que os haya gustado. Un abrazo y hasta el próximo post 😉

“Lo que yo crea, o lo que tu mandes”. El dilema de siempre

Hace no mucho tiempo tuvimos una reunión en la agencia, tras la que Víctor Pérez, mi director comercial, nos ha enviado un pequeño artículo que me ha invitado a compartir con todos vosotros. Espero que os guste. Así se anima y escribe una líneas de vez en cuando 😉

EL DILEMA DE SIEMPRE
por Víctor Pérez Alcaraz

Muy provechosa la reunión de esta tarde. Buscábamos un posicionamiento y una filosofía para nuestra agencia que nos diese una visión unificada y marcase los objetivos hacia los que debemos navegar en este nuevo año.

De inicio todo se ha ido desarrollando como era de esperar. Hemos destapado algunos puntos débiles, nos hemos refocilado en las múltiples excelencias que nos diferencian y nos hemos autoexculpado con generosa indulgencia de los objetivos no alcanzados, por culpa por supuesto de la ignorancia y prepotencia de los clientes, que no saben entender nuestra creatividad rompedora. Hasta ese punto, fantástico, un aplauso y saludos al respetable. Pero como siempre, como viene ocurriendo durante los veinte años que llevo en esto, las posiciones se tornan irreconcialiables una vez que entramos en el pantanoso campo de la ética profesional. El viejo dilema de siempre:

¿Debemos ofrecer al cliente lo que realmente creemos que necesita o lo que sabemos que quiere ver?.

Después de algún tiempo de trabajo continuado con el mismo cliente es inevitable terminar por “cogerle el aire”, saber lo que le gusta; y más cuando hablamos de empresas medianas y pequeñas donde las decisiones discurren siempre por los mismos cauces y desembocan en la misma persona.

Cuando uno sabe que su cliente tiene por ejemplo un gusto clásico y conservador, es muy difícil presentarse en su despacho con una creatividad transgresora, por mucho que en nuestro fuero interno estemos convencidos de su eficacia. Es como si el médico de cabecera nos recetase Aspirina para las hemorroides porque sabe que no nos gusta el color de la caja de Hemoal. Por supuesto que es absurdo e impensable, sin embargo en el caso de la publicidad todo cristo se siente autorizado para cuestionar los diagnósticos de la agencia:

_ “El médico me ha dicho que tengo apendicitis, pero creo que me voy a operar de cataratas porque va más con mi estilo”.

Los defensores a ultranza del sacerdocio de esta nuestra amada profesión, representados en su mayoría por el ala creativa de las agencias, defienden sin fisuras unas estrategias y diseños sujetos a las conclusiones obtenidas de un estudio objetivo del briefing. O sea, como debe ser y lo que se supone que el señor cliente espera de nosotros.

Las gentes de cuentas se suscriben al otro polo de opinión. Todo eso de la ética es muy bucólico y pastoril, pero la labor de captar y fidelizar clientes es dura y costosa, por lo que arriesgarse a contrariarles e incluso perderles por una propuesta fuera de lo que esperan ver, no es una actitud inteligente.

Pragmatismo puro; si al final vamos a terminar haciendo lo que el cliente quiere, ¿qué necesidad tenemos de malgastar talento y recursos con propuestas que aunque sean las más adecuadas jamás verán la luz?.

Cabría pensar que a la larga, y a fuerza de lanzar campañas que no dan resultado acabaríamos también por perder la cuenta, sin embargo contamos con la seguridad de que un cliente jamás reconocerá que la creatividad que él ha avalado ha resultado un fracaso. Su propio orgullo y la innata capacidad que tenemos los publicistas para echar balones fuera le convencerán de que el fallo ha estado en el plan de medios, o en la estacionalidad, o en la situación actual del mercado.

El debate lleva abierto muchos años. Os invito a participar. Total, es gratis.

Fabien Barral. Cuando el uso de las tipografías y la textura del papel se convierten en arte

Estuve ayer buscando por la web inspiración para un rediseño del logotipo de un cliente. Y vaya si la encontré. Buceando por la blogosfera topé con el blog de este artista, Fabien Barral. Lo único que puedo decir después de ver su trabajo es ¡¡Wow!! Me parece impresionante la forma en que mezcla las texturas de los distintos tipos de papel con un uso espectacular de las tipografías y la forma de trabajar los fondos.

Os dejo parte de sus trabajo. Si queréis mas información echadle un vistazo a su página web

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anatoliecfbarral

anatolie2cfbarral

concretewave02cfabienbarr

concretewave06cfabienbarrEspero que os haya gustado este pequeño-gran  descubrimiento. Un abrazo y hasta el próximo post 😉

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