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Hubo un tiempo en el que la publicidad se recordaba de verdad

Llevo un tiempo pensando en escribir algo curioso para este blog. Pero hoy no es ese día. No sé por qué pero no me termina de salir la idea.Será que tengo una especie de estreñimiento creativo. A veces pasa

Mientras tanto, os puedo decir que hoy me he levantado con ganas de recordar. Recordar cómo era la publicidad antes. Antes de la avalancha de anunciantes, de medios, de soportes. Cuando la publicidad en sí, era algo nuevo, no la plataforma en la que se publica. Echando la vista atrás, he recordado algunos anuncios que me han marcado a mí, y seguro que a algunos de vosotros (los que nos dedicamos a este mundo).

Spot Cola Cao

Spot Colon

Spot “Si bebes, no conduzcas”

Spot Coca Cola “Un mensaje de Paz”

Spot Airtel “Hola soy Edu, Feliz Navidad”

Spot ONCE “Las tapitas”

Spot BMW “¿Te gusta conducir?


Y creo que, aunque este post sea un refrito de enlaces a youtube y con poco contenido, tiene una pequeña parte “espiritual”. Incitar la retrospección. El poder echar la vista atrás para ver de donde venimos, en dónde estamos y hacia dónde queremos dirigirnos.

En un momento donde a algunas personas le comienzan a surgir dudas sobre las nuevas plataformas de difusión, sobre la web 2.0, sobre la idoneidad de las redes sociales como medio para dar a conocer marcas, dudas sobre el propio mercado publicitario (que no está en declive, sino en proceso de cambio);  esta entrada a base de refritos puede ser un refrescante revulsivo. Porque al fin y al cabo, el queso sigue estando, pero en otro sitio.

Me despido por hoy, con el que para mí es el mejor anuncio de la historia. Un abrazo y hasta el próximo post 😉

Spot Coca Cola “Para todos”

Ryanair y la Reina…¡Así no se hace marca!

El anuncio con la imagen de la reina Sofía. Foto: EFE / FERNANDO ALVARADO

La semana pasada saltaba la noticia de que S.M. Doña Sofía había viajado desde Santander hasta Londres en un vuelo low cost de Ryanair. 24 horas después aparecía en los periódicos un robapáginas de tres columnas con el claim:”La Reina Sofía vuela en bajo coste”. Firmado por Ryanair.

De primeras decir que me parece lamentable usar la imagen de la monarquía en campañas publicitarias que no tengan un fin únicamente benéfico o social. Porque si Ryanair no recuerda, la monarquía, por principios, no puede decantarse por ninguna marca. Ninguna significa ninguna. Ni más ni menos.No hay lugar a segundas ni terceras interpretaciones. Ninguna.

De segundas (y aunque esto sea un tema meramente estético), utilizar la foto de la Reina con una gráfica más propia de la sección de contactos, me parece un insulto. Sinceramente, si queréis vestir esta “acción de comunicación”, por lo menos curraros una imagen que vaya acorde con la persona que vais a incluir en la publicidad. No creo que la Reina se merezca ese trato.

Claro que viendo el historial que lleva “la marca” tampoco es de extrañar. Sarkozy, Carla Bruni, Zapatero, Berlusconi, Jaroslaw Kaczynski son algunos de los personajes políticos cuya imagen ha sido “robada” con fines publicitarios.

Bruni y Sarkozy, en un anuncio de Ryanair.

Zapatero, en otra campaña.

Todo el mundo ha criticado esta acción de Ryanair diciendo que no le parece correcto que se haya utilizado la imagen de la monarquía.

Pero, ¿y los medios? ¿No tienen ellos algo que decir? Porque lo que si está claro es que, tanto éste anuncio como los otros fueron publicados en periódicos. Periódicos normalmente con la misma bajeza moral que la que ha demostrado, una vez más, esta “marca”.

Creo que actuar así es una de las peores estrategias de branding que he visto desde hace tiempo (quizá desde Másmovil). De todos modos, mientras los medios sigan dejando que el anunciante contrate los espacios publicitarios para calzar estas “lindezas” y que siga siendo más rentable pagar las multas, no habrá nada que hacer.

Seguiremos asistiendo a éstos capítulos donde la imagen personal no se respeta y donde la ley vigente no te protege.

En fin, una lástima.

Un abrazo y hasta el próximo post¡¡ 😉

Madrid estrena el primer circuito de pantallas digitales en Europa

Compuesto por quince pantallas de 50 metros cuadrados, Digital Madrid es el primer circuito de pantallas digitales que se estrena en Europa, según sus responsables, Clear Channel y Cemusa. El circuito cuenta con soportes en las principales arterias de entrada, salida y circunvalación de la ciudad de Madrid.

Una de las principales ventajas que ofrece este nuevo formato es la posibilidad de realizar las inserciones publicitarias en el soporte de forma inmediata, varias veces al día o por ubicación geográfica, sin costes de producción. El anunciante puede elegir en el día, qué comunicar, cuándo y dónde.

Los anunciantes tienen a su disposición un medio con tecnología Led e imágenes de alta definición que logran, según Geomex, hasta 5.000.000 de impactos por campaña publicitaria. La posibilidad de cambiar las creatividades cada ocho segundos en este tipo de soportes consigue materializar en el medio exterior la posibilidad de comunicar un mensaje en tiempo real a un gran número de personas.

Las vallas son visibles perfectamente a pleno sol y también ofrecen alguna información de interés general, como la previsión del tiempo e incluso el resultado de los partidos de tenis del pasado Open de Madrid.

via| MarketingNews

Paul Lee, otro gran descubrimiento

Si el otro dia hablábamos de Fabien Barral, un diseñador (para mí un artista del que ya me declaro fan – o fan fan, como dicen en el hormiguero ), hoy he encontrado otro que no desmerece en absoluto. Se llama Paul Lee, es americano y trabaja de auténtico escándalo. Es bastante camaleónico en sus trabajos ya que sabe captar la esencia de la marca para la que esté diseñando en cada momento, pero termina dejando un “poquito” de su sello personal – fondos vaporosos y de formas circulares, movimiento y dinamismo de formas y luz, mucha luz.

Os dejo muestras de sus trabajos para que las veais. Podeís encontrar más información en su página web

epson1

epson2

epson3

epson4

adobe1

adobe2

adobe3

waldorf1

waldorf2

vail1

vail2

vail4

steelcase1

steelcase2

steelcase3

sonyces1

sonyces2

qualia1

qualia2

poster1

poster2

lexus1

lexus2

Espero que os haya gustado. Un abrazo y hasta el próximo post 😉

Fotografía publicitaria II – Erik Johansson

Ya que hacía algún tiempo que nos ponía un post en el blog sobre fotografía, aquí os dejo el trabajo de un fotógrafo sueco, Erik Johansson, que manipula (con unos resultados espectaculares ) fotos sacadas por él mismo.  Si queréis más información sobre este artista podréis encontrarla en www.alltelleringet.com

Un abrazo y hasta el próximo post 😉

10 PRIORIDADES PARA TRANSFORMAR LA PUBLICIDAD ONLINE EN 2009

Los medios online necesitan crear sistemas eficaces de publicidad online para sobrevivir en los próximos años y a pesar del actual panorama económico. Una lista de diez prioridades elaborada por la consultora tecnológica Gartner puede esclarecer por dónde empezar.

Si bien internet aún es una cuenta minoritaria en las compañías y agencias de medios más diversificadas, las cualidades que hacen de la publicidad online algo totalmente novedoso se están trasladando también a la televisión y a otros canales. Ante este panorama, los medios tienen que apurarse para abarcar estas posibilidades y proteger su relación con sus clientes siendo los primeros en ofrecer productos estratégicos.

Las diez prioridades identificadas por Gartner son:

1. Reevaluar los modelos de precios y las estrategias de gestión de packaging e inventario. Solucionar los retos que plantea la publicidad online allanan el terreno para el futuro, cuando la publicidad online se convierta en la principal fuente de ingresos de los medios, sea cual sea el canal desde el que se distribuya. Por eso, hay que contar cuanto antes con los medios y conocimientos necesarios para tomar decisiones informadas respecto al pricing de estos servicios.

2. Datos disponibles, tanto interna como externamente. Los datos son el fluido vital de cualquier campaña de publicidad online, además de la clave para desarrollar efizacmente la estrategia de precios, la gestión del inventario, el targeting y las ventas. Son necesarios tanto para la segmentación del público como para comprobar la eficacia publicitaria. También es esencial, según Gartner, contar con datos a tiempo real del estatus del inventario para poder hacer previsiones de disponibilidad o estimaciones de ingresos.

3. Priorizar las relaciones estratégicas con los principales clientes. Una de las principales amenazas que se ciernen sobre los medios es la conversión de la publicidad en una relación de ventas, que la hace más transaccional y menos estratégica, afirma Gartner. Las relaciones que se mantienen con anunciantes y agencias de medios constituyen una ventaja competitiva. Y este es el principal reto de los intermediarios online: construir relaciones sólidas frente a las largas relaciones que mantienen los anunciantes y medios establecidos.

4. Vender audiencias, no solo posicionamiento. Los comerciales de la publicidad online necesitan datos y herramientas para generar propuestas basadas en opciones y garantías de audiencias. El origen de estos datos es un asunto prioritario para las compañías de medios que no cuentan con recursos amplios de CRM. Estas empresas deberán apoyarse en fuentes alternativas como las redes sociales y de behavioral targeting y los proveedores de servicios de comunicaciones, siempre teniendo en cuenta las cuestiones de privacidad de datos.

5. Invertir en herramientas de control de la rentabilidad y tableros de mandos. Los gestores de publicidad online tienen que desarrollar herramientas y experiencia para adquirir y redirigir tráfico a zonas de alto rendimiento cuando haya un gran volumen de publicidad y para responder en periodos de baja demanda reduciendo el inventario y mejorando la experiencia del usuario. Además, deberán comprender las dinámicas de la elasticidad de precios para optimizar sus modelos de precios en función de las condiciones del mercado.

6. Ir más allá del sitio web. Muchos medios se han dado cuenta de que pueden ampliar su inventario de publicidad si llegan a acuerdos de colaboración con otros sitios web a los que les cuesta más llegar a anunciantes de calidad. Con esta estrategia se responde a uno de los principales retos de la industria de la comunicación: la fragmentación de audiencias.

7. Ampliar el inventario de vídeo. Si gran parte del inventario general puede quedarse sin vender, cuando se trata del inventario de vídeo de calidad, esto no ocurre. El vídeo se puede medir fácilmente, es más impactante y es más probable que dé resultados sin sacar a los usuarios del sitio web. Además, facilita las campañas multicanal pues permite integrar el mismo contenido en distintos dispositivos.

8. Integrar los equipos de ventas y hacer seguimiento en todas las plataformas. La segregación de los equipos de ventas es uno de los principales impedimentos para conseguir buenas relaciones estratégicas multicanal. Los anunciantes tienen que contar con una visión completa de la eficacia de sus estrategias de medios, lo que se consigue con un enfoque integrado.

9. Optimizar el uso de intermediarios. Cualquiera que sea el tamaño del medio online, hay que buscar plataformas para optimizar el uso de la red publicitaria. Esto permite ahorrar y resolver conflictos entre canales.

10. Crear un callejero de la publicidad online y una estructura de gobierno. Establecer y negociar nuevas relaciones con portales y proveedores de servicios de comunicaciones será crucial para volver a configurar la cadena de la publicidad online.

via| MarketingDirecto


14 creatividades brillantes

En algún momento de nuestras vidas, todos hemos caído presos de la creatividad de un grupo de locos que hacen cosas cómo éstas que os voy a enseñar a continuación. Ejemplos de creatividad en estado puro, adaptación (más bien mimetización en algunos casos) a los distintos soportes e impacto visual.

Va a ser un post con bastante carga de imágenes, así que si tienes una conexión tirando a lenta, se paciente porque la espera merecerá la pena…espero

Monoposte de Nescafé, presentando unos snacks ligeros

Tótem en la azotea de un edificio…¿quién no ha tenido esta taza?

Play Station para marquesina de autobús…no hay nada como matar el tiempo reventando burbujas…;)

Pepsi, la eterna lucha…en fin, está curioso

Simplemente genial… 😛

A veces, sólo con tipografía se puede hacer un muy buen anuncio….en serio, que si que se puede

Heinz, y no hace falta decir más¡¡¡

Acción de exterior para cuchillas Bic

Street Marketing para Fedex

BMW, monoposte para indicar la situación de su concesionario

Nissan, romper el crsital en caso de aventura

Nike, acción de exterior …impresiona, eh?

Ikea, on wheels

Y creo que ya el último por hoy… Kill Bill vol.2…bestial, pero impactante

Bueno, hasta el próximo post de este tipo. Según vayan llegándome cosas, os las iré colgando. Espero que os guste.

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