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Alvaro Notario, director de marketing de internet de Vocento

Alvaro Notario ha sido nombrado director de marketing de Internet de Vocento,  reportando a Juan Luis Moreno, a quien sustituye en el cargo ya que éste asume el puesto de Director de Estrategia de Internet del grupo.  Notario será responsable del desarrollo de las áreas globales de marketing de las webs del grupo.

Hasta la fecha,  ocupaba el puesto de director de Marketing Publicitario de CMVocento, comercializadora publicitaria del grupo Vocento, desde julio 2006, siendo   responsable de la estrategia de marketing publicitario de soportes como ABC, XL Semanal, Mujer Hoy, Punto Radio, Onda 6 además de la prensa regional y online del grupo.

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Anteriormente, Alvaro Notario fue responsable de Trade Marketing de Yahoo! desde julio de 2003. Desde 2000, desempeñó diferentes puestos dentro del Departamento de Marketing de Publimedia Gestión, empresa del grupo Publiespaña. Es licenciado en Gestión Comercial  y Marketing por ESIC y posee un Master en Publicidad.

Tendencias de Marketing para 2009

Después del parón navideño, volvemos a la carga en este pequeño blog, intentando acercaros los contenidos más útiles posibles. Hoy mirando la web de MarketingDirecto, he visto el reportaje que han hecho de la tendencias de Marketing para este año entrante y me ha parecido muy oportuno colgarlo tal cual.

El año que acaba de comenzar está cargado de malos presagios. Sin embargo, el mercado sigue en marcha y los consumidores, aunque menos, siguen comprando. Así que no pueden faltar las tendencias de consumo que algunos especialistas están desvelando para 2009.

Por ejemplo, Trendwatching, un observatorio de tendencias que sigue las novedades del mercado y los consumidores en 100 países de todo el mundo. Este observatorio ha publicado el informe 2009 Trend Report, del que adelantamos algunas de las principales tendencias que moverán a los consumidores en este año, previsiblemente movido.

Nichetributes: Esta tendencia no se refiere tanto a la publicidad como al diseño de productos. Consiste en el potencial que alberga la fabricación de productos y servicios que incorporen atributos y características que persigan (y acoten en nicho) la distinción de los estilos de vida y situaciones de los consumidores. Bajo esta tendencia, los productos se diseñan a medida para una audiencia determinada, dando a entender que entiende lo que sus consumidores quieren y que incluso se adaptan a su estilo de vida y necesidades. Estos productos son bien apreciados, se adaptan a las necesidades actuales y pueden desarrollarse sin un gran despliegue económico.

Luxyoury: En 2009, lujo será lo que la marca y sus responsables decidan que es lujo. El lujo deja de definirse por lo superlativo, rasgos como “más grande, mejor, más caro”; ahora el lujo está más relacionado con la escasez, con el deseo de destacar siendo únicos. Por eso, las marcas en lugar de preocuparse por averiguar qué será el próximo hit, tendrán que ocuparse en definirlo. Si algo es demasiado accesible, demasiado conocido o demasiado abundante, su fin estará cerca; el lujo se define por lo contrario. El lujo deja de ser (solo) una simple ostentación de riqueza para abarcar más conceptos, como el lujo del tiempo, de ser ecológico o de estar con los seres queridos.

Feedback 3.0: O la tiranía de la transparencia. La conversación de la que se ha hablado durante tanto tiempo está empezando a ocurrir de verdad y a escala cada vez más masiva. Hoy en día ya no son los usuarios avanzados, sino las masas quienes están buscando valoraciones y reseñas de productos hechas por otros consumidores. Si hasta ahora las empresas se están limitando a escuchar (algunas ni siquiera han llegado a la fase 1.0, en la que no se dan por enteradas o prefieren no escuchar), en 2009 las empresas comenzarán a sumarse a las conversaciones, aunque sea solo para contar su versión del tema.

Econcierge: El tema de los productos ecológicos no se agota y menos cuando hay todo un mercado que explotar en las alternativas a la vida contaminante. En 2009 surgen los econcierges o conserjes ecológicos, que ayudan a los hogares a ser lo más verdes posible. Esta tendencia puede ser muy rentable para las empresas que la adopten, pues el cambio a una vida más sostenible es bueno para el planeta, pero también para el bolsillo, muy apropiado para los tiempos de crisis.

Mapmania: La localización geográfica es un sistema de organización de información cada vez más desarrollado y en el que hay muchos e importantes actores involucrados (Google o Nokia, entre muchos otros) ocupándose de desarrollar la infraestructura. Los mapas organizan el espacio que rodea a los consumidores y permiten localizar y seguir múltiples recursos, desde servicios, productos y eventos hasta personas. Un rasgo importante además es la movilidad del acceso a estos servicios, que se pueden consultar desde cualquier dispositivo con acceso a datos. A los mapas clásicos (GoogleMaps, Nokia Maps, FireEagle) se suman los mapas combinados con redes sociales (Loopt, BrightKite, Plazes). Otras plataformas interesantes: Where, Whrrl, SeeYourHotel o BreadCrumbz.

Final feliz: Según Trendwatching, 2009 será un gran año para las empresas que demuestren a los consumidores que ellas se hacen cargo: ofrecer respeto y relevancia; escuchar en tiempo real las necesidades y deseos del consumidor; ayudarle a ahorrar y a ser ecológico… son aspectos que el consumidor tendrá en cuenta este año. Además, es un gran momento para innovar: la escasez de recursos hace que sea necesario recurrir a la imaginación. Por último, hay que estar preparado a un descenso consciente en el consumo, pues los consumidores se cuestionarán hasta qué punto un bien material caro y exclusivo les ayuda a ser felices. Si satisface estos deseos y necesidades, la empresa puede esperar el éxito garantizado.

Santiago Mier, director de marketing de Danone

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Santiago Mier ha sido nombrado director de marketing de Danone, en sustitución de Xavier Mitjavila, que pasa a ocupar el cargo de director general de Danone en Italia. Hasta ahora, Mier era director internacional de marketing de Activia Acceleration Unit.

Mier ha estado ligado profesionalmente a la empresa láctea prácticamente desde que inició su actividad profesional en el sector del marketing. Su incorporación a Danone tuvo lugar en 1998, como brand manager de Bebidas de Danone en España, pasando por diversos puestos, como brand manager Vitalinea, brand manager Actimel (formando parte del primer “No limits Plan Actimel)” y brand marketing manager de Danone Base Business. En el año 2003, Mier fue nombrado director de marketing de Danone en la República Checa, puesto que ocupó hasta el año 2006.

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Luis Rodríguez Jiménez, director de marketing y comunicación de Consumo & Online de Microsoft Ibérica

20081201008Luis Rodríguez Jiménez ha sido nombrado director de marketing y comunicación de Consumo & Online de Microsoft Ibérica, área de nueva creación, desde donde se encargará de dirigir las líneas estratégicas de marketing y comunicación de las divisiones de Windows Client, Windows Mobile, Windows Live (Hotmail, Messenger, almacenamiento, fotos y redes sociales), Live Search y el portal MSN.

Licenciado en Gestión Comercial y Marketing por la Escuela Superior de Investigación Comercial y Marketing -E.S.I.C, hasta su incorporación en Microsoft, desempeñó desde 2004 las funciones de director de Servicios al Cliente en la agencia de publicidad  Grupo Street Life, que él mismo fundó.

Luis Rodríguez comenzó a trabajar en 1995 en Baush & Lomb España en la división Ray-Ban, como responsable de la coordinación entre los equipos de ventas para la consecución de objetivos de marketing y comunicación. Más tarde, pasó a formar parte del departamento de Trade Marketing de Dell Computer, hasta que en 1997, se convierte en director de cuentas del grupo Bassat & Ogilvy. Finalmente y hasta la apertura de su propia agencia en 2004, trabajó como  Marketing Communications and Trade Marketing Manager de Terra (Grupo Telefónica).

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Cecilia González Armenta, directora ejecutiva de marketing y servicios creativos de Disney Channel España

20081118001Disney Channel España ha nombrado a Cecilia González Armenta directora ejecutiva de marketing y servicios creativos de Disney Channel España. Esta profesional se incorporó a The Walt Disney Company en 1998 en la división de Productos de Consumo y, en septiembre de 2003, entró a formar parte de Disney Channel.

Fue nombrada directora del departamento de marketing del canal infantil en 2006 y desde entonces ha sido la responsable de definir, dirigir y desarrollar la estrategia de Marketing de todos los canales de televisión de The Walt Disney Company que operan en España.

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