Twitter está escribiendo la historia en menos de 140 caracteres

WebQuizá esta afirmación sea un poco pretenciosa de primeras. Quizá demasiado, pero si nos paramos a analizar lo ocurrido ultimamente, la sencillez y versatilidad de Twitter como herramienta de comunicación va quedando fuera de toda duda a medida que pasa el tiempo.

Seguro que muchos de los que leais este artículo os preguntaréis ¿a qué viene esto?. Bien, durante las últimas semanas se ha estado especulando sobre lo rentable o no de que las empresas utilicen Twitter, sobre si es un medio con los días contados (a pesar de tener cerca de 65 millones de usuarios registrados), sobre si es una estupidez (o no) el contar que estás haciendo a cada momento.

Pero la realidad de todo esto (o por lo menos mi realidad) es que el microblogging se está convirtiendo en una de las herramientas que, posiblemente,  más tráfico de información mueve por la red. Así pues, debemos olvidarnos del enfoque meramente empresarial de “Twitter me sirve para facturar X”. Twitter es un canal de información y conversación. Punto. Creo que ese debe ser el cristal a través del cual debemos mirarlo. Canal de información porque nos permite remitir links a sitios web donde encontrar información interesante. Canal de conversación, porque se crea un diálogo (aquí es donde conviene resaltar que las empresas, partidos políticos, organismos, también pueden y deberían hacerlo)

Del mismo modo, podemos ver que algunos hechos históricos se están retransmitiendo online via Twitter. Por ejemplo, la eurocamara decidio informar sobre los resultados de las Elecciones Europeaslos opositores al régimen iraní nos están informando via Twitter, el Xacobeo 2010 también se está promocionando en menos de 140 caracteres, el lanzamiento del trasbordador Discoveryla búsqueda del AF 447. Éstos son sólo algunos ejemplos, pero hay y -lo que es más importante- seguro que pasado un tiempo, encontraremos muchos más acontecimientos históricos contados en menos de 140 caracteres.

Se lleva hablando desde hace tiempo de que se acerca una revolución. El cambio ya ha ocurrido y debemos ponernos al día para no perdernos lo que está pasando.

Un abrazo y hasta el próximo post 😉

Hubo un tiempo en el que la publicidad se recordaba de verdad

Llevo un tiempo pensando en escribir algo curioso para este blog. Pero hoy no es ese día. No sé por qué pero no me termina de salir la idea.Será que tengo una especie de estreñimiento creativo. A veces pasa

Mientras tanto, os puedo decir que hoy me he levantado con ganas de recordar. Recordar cómo era la publicidad antes. Antes de la avalancha de anunciantes, de medios, de soportes. Cuando la publicidad en sí, era algo nuevo, no la plataforma en la que se publica. Echando la vista atrás, he recordado algunos anuncios que me han marcado a mí, y seguro que a algunos de vosotros (los que nos dedicamos a este mundo).

Spot Cola Cao

Spot Colon

Spot “Si bebes, no conduzcas”

Spot Coca Cola “Un mensaje de Paz”

Spot Airtel “Hola soy Edu, Feliz Navidad”

Spot ONCE “Las tapitas”

Spot BMW “¿Te gusta conducir?


Y creo que, aunque este post sea un refrito de enlaces a youtube y con poco contenido, tiene una pequeña parte “espiritual”. Incitar la retrospección. El poder echar la vista atrás para ver de donde venimos, en dónde estamos y hacia dónde queremos dirigirnos.

En un momento donde a algunas personas le comienzan a surgir dudas sobre las nuevas plataformas de difusión, sobre la web 2.0, sobre la idoneidad de las redes sociales como medio para dar a conocer marcas, dudas sobre el propio mercado publicitario (que no está en declive, sino en proceso de cambio);  esta entrada a base de refritos puede ser un refrescante revulsivo. Porque al fin y al cabo, el queso sigue estando, pero en otro sitio.

Me despido por hoy, con el que para mí es el mejor anuncio de la historia. Un abrazo y hasta el próximo post 😉

Spot Coca Cola “Para todos”

Ryanair y la Reina…¡Así no se hace marca!

El anuncio con la imagen de la reina Sofía. Foto: EFE / FERNANDO ALVARADO

La semana pasada saltaba la noticia de que S.M. Doña Sofía había viajado desde Santander hasta Londres en un vuelo low cost de Ryanair. 24 horas después aparecía en los periódicos un robapáginas de tres columnas con el claim:”La Reina Sofía vuela en bajo coste”. Firmado por Ryanair.

De primeras decir que me parece lamentable usar la imagen de la monarquía en campañas publicitarias que no tengan un fin únicamente benéfico o social. Porque si Ryanair no recuerda, la monarquía, por principios, no puede decantarse por ninguna marca. Ninguna significa ninguna. Ni más ni menos.No hay lugar a segundas ni terceras interpretaciones. Ninguna.

De segundas (y aunque esto sea un tema meramente estético), utilizar la foto de la Reina con una gráfica más propia de la sección de contactos, me parece un insulto. Sinceramente, si queréis vestir esta “acción de comunicación”, por lo menos curraros una imagen que vaya acorde con la persona que vais a incluir en la publicidad. No creo que la Reina se merezca ese trato.

Claro que viendo el historial que lleva “la marca” tampoco es de extrañar. Sarkozy, Carla Bruni, Zapatero, Berlusconi, Jaroslaw Kaczynski son algunos de los personajes políticos cuya imagen ha sido “robada” con fines publicitarios.

Bruni y Sarkozy, en un anuncio de Ryanair.

Zapatero, en otra campaña.

Todo el mundo ha criticado esta acción de Ryanair diciendo que no le parece correcto que se haya utilizado la imagen de la monarquía.

Pero, ¿y los medios? ¿No tienen ellos algo que decir? Porque lo que si está claro es que, tanto éste anuncio como los otros fueron publicados en periódicos. Periódicos normalmente con la misma bajeza moral que la que ha demostrado, una vez más, esta “marca”.

Creo que actuar así es una de las peores estrategias de branding que he visto desde hace tiempo (quizá desde Másmovil). De todos modos, mientras los medios sigan dejando que el anunciante contrate los espacios publicitarios para calzar estas “lindezas” y que siga siendo más rentable pagar las multas, no habrá nada que hacer.

Seguiremos asistiendo a éstos capítulos donde la imagen personal no se respeta y donde la ley vigente no te protege.

En fin, una lástima.

Un abrazo y hasta el próximo post¡¡ 😉

Ana García-Oliveros, directora de marketing y comunicación de IBM

Ana García-Oliveros ha sido nombrada directora de marketing y comunicación de IBM España, Portugal, Grecia e Israel. Este nombramiento responde al proceso de reorganización interna que IBM ha llevado a cabo los últimos meses y que se hizo efectivo el pasado 1 de abril de 2009.

Este nuevo modelo, al que IBM ha denominado “Country First Model”, aúna las funciones de marketing, comunicación y responsabilidad social corporativa (RSC) bajo una misma dirección. El objetivo de esta integración es dotar a la compañía de mayor valor, aumentando la capacidad de toma de decisiones, mejorando la responsabilidad y oportunidades de los mercados locales y acelerando la ejecución de estrategias locales para el beneficio de nuestros clientes.

Ana García-Oliveros es licenciada en derecho y empresariales por ICADE y master en asesoría de empresas. Su experiencia profesional ha estado unida al área de marketing y comunicación. Ana inició su trayectoria en agencias de publicidad y consultoría. A continuación trabajó como product manager en General Mills Toys. Volvió al mundo de las agencias para dirigir clientes como Banesto, Comunidad de Madrid e IBM, de la mano de quien entró en la firma en el año 1992 como directora de marca y publicidad. Desde entonces ha ido desarrollando su carrera y ampliando sus responsabilidades en la compañía, en la que ha tenido también experiencias internacionales.

via| MarketingNews

A Spam-tena3 se le quedan grandes ciertas cosas…

No soy muy dado a este tipo de post “quejicas”, pero si mal no recuerdo, en la primera entrada que escribí en este blog hacía un pequeña declaración de intenciones, en la que me comprometía a poner mi granito de arena para conseguir una publicidad más equilibrada (sé que suena pretencioso de primeras, pero os aseguro que la intención era y sigue siendo buena).

Para los que estéis pensando que a qué viene esta parrafada, os explico. Ayer estaba viendo -como casi todos- la Final de la Champions League que emitía en abierto Antena3 (en adelante Spam-tena3). Al final de la retransmisión y a dos minutos escasos de que el Barça se proclamase Campeón de Europa, Spam-tena3 decidió cortar la retransmisión para CALZARNOS de mala manera un bloque publicitario enormemente largo. Amparándose en la puñetera ventanita (siendo publicista os puedo asegurar que es un invento de origen demoniaco) , nos calzaron anuncio tras anuncio, iniciando la emisión – a trompicones – justo en el momento en el que daban las medallas al Manchester. Una vez dieron estas medallas y con el Barça esperando en la pasarela para recoger sus trofeos, nos CALZAN otro bloque publicitario en donde descoordinaron hasta  la inserción de cortinillas.

Resultado: lamentable y poco profesional. Espero que en la campaña de autobombo que se hará Spam-tena3 en verano, no digan que se preocupan por la audiencia, porque ayer demostraron claramente varias cosas:

1. Que la audiencia y la experiencia que pueda vivir la audiencia participando de un victoria de tal magnitud, les importa un pimiento.

2. Que efectivamente están al borde de la quiebra y necesitan exprimir al máximo el único momento de audiencia respetable que han tenido durante la temporada. Supongo que Autocontrol le dirá algo…espero

3. Que se les queda grande la emisión de eventos deportivos. Seguramente Cuatro y LaSexta lo habrían hecho mejor. De hecho ya se han encargado de asuntos similares y les ha salido infinitamente mejor.

Ahora después de esto me pregunto: ¿Sabían los anunciantes que les meterían en un bloque como ese? Puedo entender que Audi quisiera ser el primer anunciante de este bloque, pero ¿y el resto? ¿Estarán contentos con la gestión de Spam-tena3 de su marca?

Quizá sea una percepción sólo mía, o quizá alguno de vosotros haya pensado lo mismo. En caso de que sea una percepción sólo mía, avisadme y os prometo que me lo haré mirar.

En caso contrario, os propongo a anunciantes y agencias que ayudemos a que la publicidad no sea vista como ese torongo de información y mensajes comerciales que no me permiten ver lo que yo quiero y ayudemos a que sea “ese espacio que entretiene y que porsupuesto vende cosas, pero sin saturar”. Lo de ayer, insisto, me pareció lamentable.

No puedo terminar este post sin hacer tres cosas:

La primera, darle un tirón de orejas a Spam-tena3 por la gestión de la publicidad durante este evento (la ventanilla es una basura y no cuenta como retransmisión)

La segunda, felicitar a Telemadrid por emitir Cine sin Cortes

La tercera, felicitar al F.C. Barcelona por haber cerrado una temporada increíble, jugando el fútbol más espectacular que haya visto en mucho tiempo.

Un abrazo y hasta el próximo post 😉

Mayte García, directora de marketing de Biotools B&M Labs

La biotecnológica Biotools B&M Labs ha incorporado a Mayte García a su equipo como directora de marketing. Desde este cargo, se responsabilizará de de la estrategia de marketing, asesoría técnica, formación y propuesta de nuevos productos y líneas de negocio.

García es licenciada en Ciencias Biológicas por la Universidad Complutense, Doctora en Biología por la Universidad de Heidelberg (Alemania), Programa Superior de Dirección de Empresas Farmacéuticas y de la Salud del Instituto de Empresa, profesora de Patología Molecular y Bioquímica del Metabolismo en la Universidad SEK de Segovia.

Cuenta con una experiencia de ocho años en Roche en los departamentos de Applied Science en ventas, así como Key Account Manager para Roche NimbleGen para España, Italia y Portugal.

vía|MarketingNews

Madrid estrena el primer circuito de pantallas digitales en Europa

Compuesto por quince pantallas de 50 metros cuadrados, Digital Madrid es el primer circuito de pantallas digitales que se estrena en Europa, según sus responsables, Clear Channel y Cemusa. El circuito cuenta con soportes en las principales arterias de entrada, salida y circunvalación de la ciudad de Madrid.

Una de las principales ventajas que ofrece este nuevo formato es la posibilidad de realizar las inserciones publicitarias en el soporte de forma inmediata, varias veces al día o por ubicación geográfica, sin costes de producción. El anunciante puede elegir en el día, qué comunicar, cuándo y dónde.

Los anunciantes tienen a su disposición un medio con tecnología Led e imágenes de alta definición que logran, según Geomex, hasta 5.000.000 de impactos por campaña publicitaria. La posibilidad de cambiar las creatividades cada ocho segundos en este tipo de soportes consigue materializar en el medio exterior la posibilidad de comunicar un mensaje en tiempo real a un gran número de personas.

Las vallas son visibles perfectamente a pleno sol y también ofrecen alguna información de interés general, como la previsión del tiempo e incluso el resultado de los partidos de tenis del pasado Open de Madrid.

via| MarketingNews

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