Manifiesto “En defensa de los derechos fundamentales en internet”

Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de Internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que:

  1. Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.
  2. La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.
  3. La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.
  4. La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.
  5. Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.
  6. Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.
  7. Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.
  8. Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.
  9. Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.
  10. En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.

Las hijas de Zapatero y el efecto viral de facebook

Esta misma mañana nos levantábamos con la foto censurada por EFE en la portada de El Mundo. En este mismo momento (25 de septiembre de 2009, Madrid 11:00 am) curioseando por facebook me encuentro con 2 páginas sobre las hijas de Zapatero4 grupos que hablan sobre el estilismo de las hijas de Zapatero y multitud de registros en Twitter sobre el asunto.

Se han abierto muchos debates sobre lo bueno o malo del uso de redes sociales, su idoneidad o no para el mantenimiento de las relaciones personales o el cambio que supone toda esta historia de la web 2.0 para la industria publicitaria. Lo que no se puede negar bajo ningún concepto es la espontaneidad con la que se crean distintos grupos (comunidades, audiencias, microtargets…llámalo X), la rápidez con la que se canaliza la información y la potencia de estos nuevos canales para establecer conversaciones entra marca-usuario.

En fín, más que un post “al uso” es una reflexión para todos aquellos escépticos que todavía no se han dado cuenta de que la gran parte de la comunicación del siglo XXI pasará, para bien o para mal, por la pantalla de un ordenador.

Un abrazo y hasta el próximo post 😉

Zapata Inmobiliaria lanza la primera “miniserie inmobiliaria” por Internet

Hace unos meses, en mayo precisamente, hablábamos en el blog de una campaña que sacaba la agencia Btob para Zapata Inmobiliaria. Ahora los chicos de Btob le han dado una vueltecita de rosca más al concepto y han decidido lanzar la primera “miniserie inmobiliaria” con motivo del Salón Inmobiliario Low Cost que se celbra este fin de semana en Madrid.

La “primera serie inmobiliaria”, tal como la define la promotora, narrará las peripecias de ‘los independizator’, y se difundirá los lunes a través del site ‘quierounpiso.com‘.


Imagen 4

La serie narra tramas y situaciones de personas, fundamentalmente jóvenes, que concluyen en la necesidad de contar con un piso propio. Os dejo el primer capítulo para que le echéis un vistazo 😉


La campaña se ha completado con un canal de Twitter y una página de facebook donde se puede encontrara el resto de la información de la campaña.


Enhorabuena – una vez más- a los chicos de Btob por seguir haciendo campañas tan frescas y originales en un mercado como es el inmobiliario y en un momento como el que atravesamos.

Espero que os guste. Un abrazo y hasta el próximo post !! 😉


Manuel Calleja Bravo, director de marketing de Yahoo! España

20090917002Manuel Calleja Bravo ha sido nombrado responsable de marketing de Yahoo! España. Calleja, que cuenta con una larga trayectoria dentro de la compañía, ha desempeñado diferentes funciones desde ejecutivo de cuentas a responsable de compras.

Calleja es licenciado en Administración y Dirección de Empresas y en Derecho en Universidad de Granada. Además, ha participado como profesor invitado en el Master Universitario en Nuevas Tecnologías aplicadas a la comercialización de Empresas Turísticas y Economía Social en su edición de 2007 y de 2008; así como en el Master Universitario en Marketing de Negocios de la Universidad, ambos impartidos en la Universidad de Málaga.

via| MarketingNews.es

Hitler, Sadam y Stalin se meten a esto de la publicidad – El Sida es un asesino de masas

Impactante la nueva campaña con motivo del Día Mundial del Sida el 1 de diciembre. La agencia elegida para esta campaña ha sido la  agencia alemana Das Commitee.

El eje de la campaña ha girado en torno al sida como asesino de masas y los elementos que lo han representado han sido nada más y nada menos que Hitler, Sadam y Stalin. Ahí es nada 😉

Os dejo con la gráfica, el spot y con el video musical de la campaña. Para aquellos que estén interesados han abierto también un canal de Twitter

ES-A6-Hitler

ES-A6-Saddam

ES-A6-Stalin

El Spot

El video musical

Un abrazo y hasta el próximo post 😉


Otra forma de generar negocio….BNI

BNI_Logo_Color_Intl_Version_Lg

En abril leía en el blog de Kike Martínez Bermejo, un artículo sobre BNI, una plataforma empresarial de networking. Ahora bien, muchos de nosotros conocemos las herramientas de networking más habituales como XING, LINKEDIN, y otras redes sociales de ámbito profesional. ¿Alguna vez habéis conseguido establecer contacto real e intercambio de negocio con vuestros contactos virtuales? A mí, particularmente se me hace bastante complicado.

He de reconocer que, aunque ahora gran parte de mi trabajo se centra en la faceta comercial, yo siempre he sostenido que soy un estratega del marketing con ínfulas de publicista o viceversa, pero no un comercial. Es por esto que cuando me invitó uno de mis clientes a una de las reuniones de BNI no me lo pensé demasiado y decidí ir a conocer cómo funcionaba aquello del networking presencial y el tema de las recomendaciones.

Con lo primero que me quedé de la reunión era el afán por hacer negocio de los miembros del grupo. Todos tienen la misma idea en la cabeza, generar más y más negocio. El esquema de la reunión es bastante simple y tiene como principal objetivo generar un ambiente positivo para que los miembros del grupo estén cómodos.

Con lo segundo que me quedé, es lo poco que el pequeño y mediano empresario conoce el medio digital. En ese aspecto estoy completamente de acuerdo con Kike, aunque si es cierto que creo que el enfoque es incorrecto. No importa que el grupo no conozca el medio digital. Para eso estás tu. Para enseñar al resto de miembros a prescribir tus servicios. En el momento en el que se cambia “el vender tus servicios al grupo” por el de “enseñar a que el grupo venda tus servicios a sus contactos”, BNI comienza a ser realmente una potente herramienta de captación de clientes.

De todas formas creo que una de las mejores formas para que entendáis cómo funcionan las reuniones de BNI es con este vídeo que en su día publicó Roberto Cerrada

El caso es que a dia de hoy, formo parte de uno de los grupos de BNI en Madrid y la verdad es que me parece una forma de captar clientes  y generar contactos bastante útil. De todos modos si alguno de vosotros siente curiosidad en ver cómo funciona esto, que no dude en ponerse en contacto conmigo. Para mí será un placer poder invitaros para que lo veais en primera persona.

Un abrazo y hasta el próximo post 😉

Creatividad en escaleras mecánicas

En primer lugar un par de cosas:

1.- Feliz vuelta de vacaciones a todos los que han vuelto y que disfruten los que les toca irse

2.- Como véis tengo el blog bastante “olvidadillo” pero, ya que he vuelto con las pilas recargadas, intentaré mantenerlo tan al día como mis obligaciones laborales me permitan.

Ahora bien, hoy navegando por la web he visto unas galerias de creatividades un escaleras mecánicas que me ha parecido más que oportuno colgar aquí por un par de razones.

La primera es que, si bien es cierto que el medio online está copando una gran parte del mercado publicitario ( y tiene pinta de seguir en la misma tendencia), no debemos olvidarnos de aquellos medios y soportes que, por impacto visual  y presupuesto pueden resultar más que atractivas para los anunciantes. Suelo ser defensor a ultranza del medio online, pero también un enamorado del soporte físico cuando está tan bien elaborado como os que os enseño a continuación . Espero que os gusten, porque el caso es que a muchos de nosotros jamás se nos pasaría por la cabeza pensar que una escalera mecánica diese para tanto.

escalator041

escalator12

escalator09

escalator08

escalator07

escalator06

escalator03

escalator01

Espero que os haya gustado. Un abrazo y hasta el próximo post 😉

A %d blogueros les gusta esto: