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Meme: Yo confieso que soy fan de…

Me ha llegado esta mañana un tweet de Martin Pulido en el que me pasa un meme para haceros una confesión, y me ha parecido de lo más interesante ;-)

Se trata de explicar tres marcas con las que te sientes identificado y explicar por qué te atraen de un modo distinto a cualquier otra marca.

Así pues:

1. Yo confieso que soy fan de Apple: Aunque a veces peca por ser un sistema demasiado cerrado, me aporta facilidad de uso, estabilidad a la hora de trabajar con cualquiera de sus dispositivos -ahora estoy escribiendo este post desde mi iPhone…soy un friki ;-) – y tienen un diseño difícilmente igualable. Del mismo modo, tiene multitud de detractores, lo cual quiere decir que levanta pasiones-positivas o negativas- y no deja indiferente. Por último ha conseguido algo increible en el mundo de la tecnología: dispositivos de los que sus usuarios se sienten orgullosos

2. Yo confieso que soy fan de Coca-Cola: Posiblemente la MARCA entre las marcas. Una compañía que lleva desde 1886 funcionando y sobre todo….vendiendo felicidad.

3. Yo confieso que soy fan de Harley Davidson: Para los que somos adictos a las motos, Harley Davidson representa libertad, pasión por la carretera, el concepto tradicional de motocicleta. Y tiene un sonido inigualable ;-)

Y dicho lo dicho, paso este meme a:

@juanmarketing

@fanego

@amraxx

@Britishlover

@carlosjimeno

@blogeandolared

@ramosdenaranjo

Y por supuesto, para todo aquel que quiera participar ;-)

El impacto de la crisis en el ranking 2008 de las grandes marcas

Una año más y como viene siendo habitual desde el 2001, Interbrand elabora su ranking de las mejores marcas a nivel mundial y que este año nos sorprende con la caída de la lista de gigantes de los servicios financieros como Merrill Lynch, Citi o Morgan Stanley.

Sin embargo otras marcas como Google, Apple, Amazon.com, Zara y Nintendo aumentan de forma espectacular su valor.

Coca-Cola sigue siendo una año más la mejor marca mundial por octavo año consecutivo. Sin embargo, la evolución más importante ha sido la del gigante azul IBM que se posiciona en la segunda posición de este ranking.

Al respecto, Jez Frampton, CEO mundial de Interbrand comentó que “esta clasificación de las mejores marcas mundiales es un reflejo de la economía mundial – la actual crisis de crédito en los EE.UU., el crecimiento de los mercados emergentes y el mayor énfasis en la sostenibilidad que han dado como resultado el crecimiento o la caída de las marcas en este ranking mundial”.

De igual forma, este ranking confirma la inestabilidad que los mercados de crédito que están afectando a las principales marcas de servicios financieros, entre ellas Merrill Lynch o Citi. Sin embargo, algunas compañías líderes de esta industria como HSBC o la compañía de tarjetas de crédito Visa o American Express, han sobrevivido siendo capaces de trascender la crisis de crédito debido a sus marcas de confianza.

Otras compañías que también han visto reducir significativamente el valor de sus marcas son Ford o Gap

A pesar del descenso significativo de marcas como Ford o Gap, las recién llegadas como H & M, Thomson Reuters, BlackBerry, Giorgio Armani o FedEx ya se hacen notar.

El propio Jez Frampton también incidió sobre los momentos de crisis y dificultades económicas y como repercuten en las grandes marcas. “En las economías en dificultades los negocios no cesan. Las empresas pueden luchar, pero la práctica de compra y venta sigue, sin importar qué”.

“Muchas de las mejores marcas mundiales lo saben y durante estos tiempos difíciles se presentan más fuerte y mejor preparadas para competir. La clave del éxito tanto en los buenos como en los malos tiempos es entender de que forma las marcas pueden crean y aumentar su valor”, concluyó Frampton

Ranking de las mejores marcas 2008
www.interbrand.com

via PuroMarketing

El Corte Inglés se “alía” con el consumidor en plena crisis

Ayer salía en El Mundo, que El Corte Inglés ha anunciado el lanzamiento de una nueva marca propia. Se llamará Aliada y se sumará a las otras dos enseñas de este tipo que mantiene el gigante de la distribución: El Corte Inglés e Hipercor. La diferencia estará en el precio, ya que los productos de Aliada, que podrán encontrarse en los centros de El Corte Inglés, Hipercor y Supercor, serán más baratos.

“Las marcas El Corte Inglés e Hipercor se asocian a una gran relación calidad-precio y Aliada lo será con precios baratos y ahorro”, explicó una portavoz del grupo. Un litro de leche de la marca costará, por ejemplo, 70 céntimos de euro.

Según un estudio de Nielsen, el 39% de las familias españolas se ha pasado a las marcas blancas para ahorrar en la cesta de la compra. En la actualidad, el 33% de los productos vendidos en los comercios de más de 100 m2 corresponde a estos productos, con un aumento de la cuota de mercado de 2,7 puntos hasta agosto.

¿Qué os parece esta estrategia de El Corte Inglés? ¿Creéis que las marca de distribución potenciarán sus marcas blancas en términos de posicionamiento para “aprovecharse” de la crisis?¿Podrán ponerse por encima de una marca, a mi entender la competencia más directa, como Hacendado?

A mí personalmente me parece que el naming está muy bien hecho. Ahora sólo nos faltará saber si la política de distribución es la adecuada y si harán o no campaña de comunicación, ya que por ahora sólo han sacado un comunicado de prensa.

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