No soy muy dado a este tipo de post “quejicas”, pero si mal no recuerdo, en la primera entrada que escribí en este blog hacía un pequeña declaración de intenciones, en la que me comprometía a poner mi granito de arena para conseguir una publicidad más equilibrada (sé que suena pretencioso de primeras, pero os aseguro que la intención era y sigue siendo buena).
Para los que estéis pensando que a qué viene esta parrafada, os explico. Ayer estaba viendo -como casi todos- la Final de la Champions League que emitía en abierto Antena3 (en adelante Spam-tena3). Al final de la retransmisión y a dos minutos escasos de que el Barça se proclamase Campeón de Europa, Spam-tena3 decidió cortar la retransmisión para CALZARNOS de mala manera un bloque publicitario enormemente largo. Amparándose en la puñetera ventanita (siendo publicista os puedo asegurar que es un invento de origen demoniaco) , nos calzaron anuncio tras anuncio, iniciando la emisión – a trompicones – justo en el momento en el que daban las medallas al Manchester. Una vez dieron estas medallas y con el Barça esperando en la pasarela para recoger sus trofeos, nos CALZAN otro bloque publicitario en donde descoordinaron hasta la inserción de cortinillas.
Resultado: lamentable y poco profesional. Espero que en la campaña de autobombo que se hará Spam-tena3 en verano, no digan que se preocupan por la audiencia, porque ayer demostraron claramente varias cosas:
1. Que la audiencia y la experiencia que pueda vivir la audiencia participando de un victoria de tal magnitud, les importa un pimiento.
2. Que efectivamente están al borde de la quiebra y necesitan exprimir al máximo el único momento de audiencia respetable que han tenido durante la temporada. Supongo que Autocontrol le dirá algo…espero
3. Que se les queda grande la emisión de eventos deportivos. Seguramente Cuatro y LaSexta lo habrían hecho mejor. De hecho ya se han encargado de asuntos similares y les ha salido infinitamente mejor.
Ahora después de esto me pregunto: ¿Sabían los anunciantes que les meterían en un bloque como ese? Puedo entender que Audi quisiera ser el primer anunciante de este bloque, pero ¿y el resto? ¿Estarán contentos con la gestión de Spam-tena3 de su marca?
Quizá sea una percepción sólo mía, o quizá alguno de vosotros haya pensado lo mismo. En caso de que sea una percepción sólo mía, avisadme y os prometo que me lo haré mirar.
En caso contrario, os propongo a anunciantes y agencias que ayudemos a que la publicidad no sea vista como ese torongo de información y mensajes comerciales que no me permiten ver lo que yo quiero y ayudemos a que sea “ese espacio que entretiene y que porsupuesto vende cosas, pero sin saturar”. Lo de ayer, insisto, me pareció lamentable.
No puedo terminar este post sin hacer tres cosas:
La primera, darle un tirón de orejas a Spam-tena3 por la gestión de la publicidad durante este evento (la ventanilla es una basura y no cuenta como retransmisión)
La segunda, felicitar a Telemadrid por emitir Cine sin Cortes
La tercera, felicitar al F.C. Barcelona por haber cerrado una temporada increíble, jugando el fútbol más espectacular que haya visto en mucho tiempo.
Un abrazo y hasta el próximo post 
Una de las principales ventajas que ofrece este nuevo formato es la posibilidad de realizar las inserciones publicitarias en el soporte de forma inmediata, varias veces al día o por ubicación geográfica, sin costes de producción. El anunciante puede elegir en el día, qué comunicar, cuándo y dónde.
Diego Lo Prete es el nuevo director de marketing de Grupo Codorníu, que reportará al Director General del Grupo, Xavier Pagés. Lo Prete ha desarrollado gran parte de su trayectoria profesional en el campo del marketing en Estados Unidos y Argentina. Desde el año 2002, desempeñó los cargos de Senior Marketing Manager y Marketing Manager en E & J Gallo Winery (California), donde lideró estrategias de marca para un portfolio de amplias referencias. Asimismo ha desarrollado su carrera profesional en Argentina como director de marketing de Bodegas y Viñedos Peñaflor, Grupo Danone y Parmalat.
