Santiago Mier ha sido nombrado director de marketing de Danone, en sustitución de Xavier Mitjavila, que pasa a ocupar el cargo de director general de Danone en Italia. Hasta ahora, Mier era director internacional de marketing de Activia Acceleration Unit.
Mier ha estado ligado profesionalmente a la empresa láctea prácticamente desde que inició su actividad profesional en el sector del marketing. Su incorporación a Danone tuvo lugar en 1998, como brand manager de Bebidas de Danone en España, pasando por diversos puestos, como brand manager Vitalinea, brand manager Actimel (formando parte del primer “No limits Plan Actimel)” y brand marketing manager de Danone Base Business. En el año 2003, Mier fue nombrado director de marketing de Danone en la República Checa, puesto que ocupó hasta el año 2006.
Esta es la primera encuesta que hace en este blog. El motivo: que participéis y, sobre todo que me ayudéis entre todos a mejorar este blog, hacerlo más interesante y convertirlo en una plataforma donde podamos de verdad intercambiar opiniones.
Pepsi Max ha lanzado su última campaña. Esta campaña, desarrollada por BBDO Dusseldorf, trata de reforzar el hecho de que el refresco sólo tiene una caloría y ha credo la camapaña de la caloría solitaria. Una caloría tan sola que se quiere suicidar.
En principio la idea no es mala. La gráfica, tampoco. Se trata de unas ilustraciones bastante bien elaboradas, aunque con un estilo excesivamente explícito.
Si ya en su día denunciaron a Mitsubishi por un anuncio en el que secuestraban a un perro, o la gráfica que promocionaba “Diario de una ninfómana”, supongo que en cuanto salga esta campaña, no tardarán en florecer asociaciones y ministerios, así como ayuntamientos varios denunciando que hiere la sensibilidad de la gente.
Aún así creo que Pepsi está haciendo las cosas un poco “raras”. Después de lo que personalmente considero un fiasco histórico en el rediseño de su logo, vienen con una campaña que todo creativo sabe que le van a tirar en algún país, sobre todo dada la proyección internacional de la marca. Aunque por otro lado, imagino que ser la competencia directa de Coca Cola tiene esas cosas. O te la juegas, o los de Atlanta te la lían .
En fín, veremos cómo se desarrolla la cosa. Seguiremos informando
P.S. Os dejo las gráficas para que le echéis un vistazo y comentéis. Como siempre vuestras opiniones cuentan…y mucho
Esta campaña ha sido creada por Paraquad, la Asociación de Parapléjicos y Tetrapléjicos del Sur de Australia, con el objetivo de concienciar de los riesgos de beber y conducir al mimso tiempo. La idea, simplemente genial
Luis Rodríguez Jiménez ha sido nombrado director de marketing y comunicación de Consumo & Online de Microsoft Ibérica, área de nueva creación, desde donde se encargará de dirigir las líneas estratégicas de marketing y comunicación de las divisiones de Windows Client, Windows Mobile, Windows Live (Hotmail, Messenger, almacenamiento, fotos y redes sociales), Live Search y el portal MSN.
Licenciado en Gestión Comercial y Marketing por la Escuela Superior de Investigación Comercial y Marketing -E.S.I.C, hasta su incorporación en Microsoft, desempeñó desde 2004 las funciones de director de Servicios al Cliente en la agencia de publicidad Grupo Street Life, que él mismo fundó.
Luis Rodríguez comenzó a trabajar en 1995 en Baush & Lomb España en la división Ray-Ban, como responsable de la coordinación entre los equipos de ventas para la consecución de objetivos de marketing y comunicación. Más tarde, pasó a formar parte del departamento de Trade Marketing de Dell Computer, hasta que en 1997, se convierte en director de cuentas del grupo Bassat & Ogilvy. Finalmente y hasta la apertura de su propia agencia en 2004, trabajó como Marketing Communications and Trade Marketing Manager de Terra (Grupo Telefónica).
En primer lugar pediros disculpas a todos los lectores del blog por haberlo tenido tan abandonado durante las últimas dos semanas, pero el trabajo me ha tenido algo ocupado. Prometo empezar a estar un poco más activo en lo sucesivo.
Dicho esto, hay una campaña que me ha llamado la atención de forma muy particular este fin de semana. Es el spot impulsado por el Consejo de Europa con la colaboración del Ministerio de Educación, Política Social y Deporte. El nombre de la campaña es “Tus manos son para proteger” y ha sido creada por Saatchi&Saatchi.
Lo que más me ha llamado la atención ha sido el enfoque “positivo y constructivo” que se le ha dado a la campaña. A lo mejor suena un poco “extraño” decir esto, pero habría sido más fácil hacer una campaña estilo carnicería “DGT” o con una gráfica y concepto mucho más agresivo y decadente. Creo que lo bueno de esta campaña, aparte de la gráfica cuidadísima, es que el concepto no se centra en lo fácil de vender sino en intentar forzar un cambio en la mentalidad de la gente. Personalmente, de lo mejor que ha salido últimamente sobre un asunto tan delicado como el castigo infantil.
Aquí os dejo el spot para que le echéis un vistazo
